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Il était une fois Lotus®…

Logo des 70's

Les 70’s : l’âge du flower power Lotus !

Comme pour attaquer une nouvelle décennie, la marque Lotus fait évoluer son logo. La fleur de lotus vient désormais en chapeau du nom Lotus. L’identité de la marque s’affirme.

Côté communication, Lotus est la première marque de papier toilette au monde à se lancer dans campagne de pub télé.

1970 : La marque Lotus est le premier annonceur au monde à réaliser une campagne TV pour du papier toilette.

Cliquez sur l'image pour visualiser les vidéos sur le site de l’INA.fr

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Dans la foulée, en 1972, Lotus ouvre sa première boutique sur les Champs-élysées et s’offre la créativité de la styliste vedette Primrose Bordier pour décorer ses produits jetables : une grande première sur ce marché.

En 1973, Lotus devient la marque de couches bébé classiques la plus connue en France.
Elle décide alors de lancer un nouveau concept : le change complet. La marque Lotus s’intéresse aux bébés et imagine même pour eux de nouveaux endroits utiles et accueillants. Les « Relais Bébé Lotus » font leur apparition progressivement sur les aires d’autoroute Françaises et changent la vie des parents, sur la route des vacances.

Cette même année Béghin, devient Béghin-Say et renforce sa position sur tous les marchés de l’hygiène papier : les mouchoirs, le papier toilette, les couches et les rouleaux ménagers.

Le papier toilette en ouate, tout doux, Lotus est pleinement entré dans les habitudes de consommation des ménages. Pour preuve : la marque Lotus le vend en emballage de 24 rouleaux ce qui, pour l’époque, est une petite révolution lors des courses au supermarché.

Les années 80 : de nouveaux produits pour de nouveaux consommateurs

Le logo Lotus de 1980

Face à l’exigence des consommateurs, la marque Lotus innove et complète sa gamme avec « Moltonel® », le premier papier toilette triple épaisseur, plus épais et plus moelleux.

Dans les années 80, le logo Lotus devient carré et joue les camaieu de bleu pour se rendre encore plus visible et reconnaissable.

Les changements de mœurs poussent les publicitaires à transformer le message délivré par la marque. « Lotus Maman» en « Lotus Papa » font leur apparition sur les écrans.

Milieu des années 80, le refrain « De toutes les matières, c’est la ouate, c’est la ouate que j’préfère » devient un tube et semble résumer à lui seul les attentes des Français : ils ont envie de nature, de douceur et de cooconing.

Cliquez sur l'image pour visualiser la vidéo sur le site de l’INA.fr

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La marque Lotus l’a bien compris et multiplie les innovations pour satisfaire les consommateurs : plus de douceur, plus de fiabilité…

Le premier étui mini de Lotus

La marque Lotus crée les premiers mini étuis de mouchoirs sur une idée de Raymond Pigneul, responsable des produits, à l’époque. Ce dernier, voyant le paquet de cigarettes de son beau-frère, se rend compte que les étuis existant sont beaucoup trop grands et finalement pas complètement adaptés au format des poches. 10 ans après, le produit réalise 40% des ventes !

Quelques mois plus tard, le papier toilette « Lotus petite fleur » est lancé : cette innovation ouvre la voie du papier toilette décoré jusqu’alors quasi inexistant en France. Rapidement, le produit s’impose comme une référence incontournable du marché.

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Lotus Moltonel Fraîcheur Pure

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